加密圈再掀体育热 OKX为何「牵手」曼城?

「曼城与世界上最大的加密资产服务商OKX建立全球合作伙伴关系。」3月4日,足球联赛英超的重要参与者曼城在官方网站上宣布了这一消息。这个已经拥有142年历史的足球俱乐部就此与加密业产生了关联,这也意味着全球知名的加密企业OKX将正式进军体育产业。

事实上,最近两年,盯上体育业的加密企业远不止OKX一家。2021年6月,加密资产交易平台FTX与美国职业棒球大联盟(MLB)达成合作;当年7月,另一家交易平台终极格斗冠军赛(UFT)签署了为期10年的合作合同;同年9月,无人机赛车联赛与区块链平台Algorand签约……

相比更直接关联的科技业和金融业,加密业在品牌策略上似乎偏爱体育领域。有数据显示,这两个行业在用户层面存在重叠性。全球决策情报公司Morning Consult在去年的一份民意调查结果表明,体育迷中「熟悉」比特币和以太坊等加密资产的人大约是非体育迷的2倍,「非常熟悉」的体育迷是非体育迷的3倍。

用户的重叠给双方都带来了商机。一些体育产业的IP开始借助加密企业的技术,推出了粉丝经济导向的NFT商品,NBA官方授权的「NBA Top Shot」NFT球星卡收藏品至今仍是NFT交易市场上的热门。

今年重点转向去中心化金融服务的OKX,不排除将在与曼城未来的合作中提供技术输出,该企业在DeFi和NFT上均有大规模的产品布局。

今日凌晨,曼城与曼联的英超德比大战中,加密经济基础设施服务商OKX作为赞助商,其Logo出现在英国曼彻斯特的伊蒂哈德球场上。在此之前的3月6日,曼城主帅佩普·瓜迪奥拉在接受媒体采访时,背后的赞助板上赫然也显示着OKX的Logo。

曼城足球俱乐部是英超联赛中的主要参赛队伍,最初成立于1880年,名为圣马克西戈尔顿,1894年正式成为曼城队,此后赢得了欧洲优胜者杯、七个联赛冠军头衔,包括五个英超冠军(2012、2014、2018、2019、2021)和六个足总杯,该俱乐部是城市足球集团11个俱乐部之一。

OKX成立于2017年,是世界领先的加密资产服务商和去中心化金融生态系统,致力于用区块链技术重塑金融生态系统,为全球180个国家和地区提供服务,拥有超2000万用户。

3月4日,OKX正式被曼城定位为「俱乐部官方的合作伙伴」。「我们很高兴今天欢迎 OKX 成为曼城的官方合作伙伴,因为他们希望进军体育世界。」城市足球集团首席运营官 Roel De Vries 在曼城官方公告中表示,双方的价值观高度一致,OKX与曼城针对不同的受众都具有广泛的包容性,期待双方成为合作伙伴后继续共同努力。

「开放与包容是足球和加密行业的共通之处。」OKX的CEO Jay Hao表示,OKX将作为曼城的唯一区块链赞助商首次登上英超联赛。

事实上,早在2018年11月,OKX 就曾与英超联赛结缘,当年联赛,多场赛事的球场、大屏幕上就出现出该企业的品牌露出。相比之下,本次与曼城的合作更加深度,OKX的品牌Logo将在曼城俱乐部的主场球场伊蒂哈德体育场和旗下的学院体育场展示,除了俱乐部的电子竞技业务外,还将涵盖曼城男队和女队。

广告露出也并不是双方唯一的合作点。从曼城官方的通告看,这家拥有142年历史的足球俱乐部还将为 OKX 的全球用户群提供一系列的独家体验,双方还会共同探索未来的创新项目。

要知道,今年2月,曼城已经开始与索尼合作,计划将主场赛场伊蒂哈德球场虚拟化,搬入元宇宙世界。此次与OKX的合作,不免会令人遐想,曼城或许会将区块链技术引入到其元宇宙的规划中。

元宇宙也是OKX产品的重点布局方向。今年1月18日,OKX 从过去的加密资产交易平台正式升级为「加密经济的基础设施提供商」,旗下产品 MetaX 致力于 Web3 布局,融入了DeFi、链游、NFT等重要的元宇宙应用场景及功能。

体育产业与区块链及加密经济合作的最普遍应用方向是NFT,NBA官方授权的「NBA Top Shot」NFT球星卡的火爆已经验证了其中的商业逻辑。而在MetaX产品中,欧易NFT市场不仅支持Cryptopunks、Bored Ape、Sanbox等热门NFT的交易,同样支持客户自主铸造NFT作品,包括图片、音频、视频等多种形式。

在这样的基建布局下,OKX与曼城俱乐部在粉丝经济方面也存在着巨大的想象力。

加密企业赞助体育赛事和运动俱乐部已经不是新鲜事,从去年开始,这样的做法越来越流行。

2021年6月,美国职业棒球大联盟(MLB)宣布与加密资产交易平台FTX建立了长期伙伴关系。根据合作协议,MLB会在所有裁判制服上绣上Logo,这项合作协议还让 FTX 获得MLB标志、Logo 、特殊活动的全球营销权。

当年7月,加密资产平台终极格斗冠军赛(UFT)达成了一份为期10年的合同。根据该合同,的标志将印在UFC运动员和训练师们的服装上。除了UFC之外,Crypto.com此前也与意甲足球联赛、赛车方程式锦标赛F1等达成了合作协议。

这仅仅是加密企业赞助体育项目的少数案例。根据 GlobalData 的数据显示,2019 年,加密企业在体育领域完成了31笔赞助,主要涉足足球运动;而到了 2021 年,与加密企业合作的体育项目新增了201项。加密企业在这些广告赞助上花费了超过6亿美元,该报告预测,到 2022 年将接近7.5 亿美元。

去年,全球决策情报公司Morning Consult的民意调查结果表明,47% 的体育迷表示他们熟悉加密资产,而在所有美国成年人中这一比例为 39%,在非体育迷中这一比例仅为 23%。此外,72%的体育博彩玩家也表示他们熟悉加密资产。

除了体育迷和非体育迷的划分外,群体更细的分布延伸到了性别,因为体育是接触男性用户的一种有效工具,根据Morning Consult的调查,宣称自己熟悉加密资产的男性是女性的2倍,拥有一些加密资产的男性是女性的3倍。

在这份调查中,有促进营销协议的体育产业机构高管称,加密资产已成为体育领域增长最快的赞助类别,财力雄厚的公司正在利用体育运动的高知名度提高各自品牌的曝光率。

提高曝光率当然是加密企业借光体育行业的重要原因,有趣的是,体育产业也正在利用加密资产或新兴的区块链技术来提升自身的用户粘性,甚至创造新的盈利点。

去年3月,NBA独行侠 队官方商店宣布,接纳狗狗币、比特币等加密资产,球迷可用之购买门票和球衣等商品。目前,NBA国王队、火箭队也都接受了加密资产支付,国王队甚至考虑用比特币给球员发放薪资。

在NBA Top Shot成了NFT领域中的明星项目后,NBA的球队和球员也接连试水NFT,金州勇士队在NFT交易平台OpenSea上推出了大事记数字收藏品集合,拍卖大量和球队相关的纪念收藏品。

此外,运动品牌耐克、阿迪达斯、李宁、PUMA 也先后试水NFT,将虚拟化的NFT运动鞋、服饰作为虚拟商品进行售卖。

体育产业与加密企业的合作伙伴关系注定会在可预见的未来继续下去。体育赞助公司 Premier Partnerships副总裁 Jessi Sanchez 直接称这个机会为「无限的」,因为,在这个新兴领域中,竞争的品牌数量众多,各项数据也在表明,加密业瞄准体育迷有可能成为一项成功的战略。

按照以往两个产业合作的「剧情」,OKX 此次与曼城,除了在已公布的球赛、运动场所中投放广告等这类品牌层面的合作外,双方很大概率还会在当下热门的应用场景NFT及元宇宙上展开合作,正如曼城官方的畅想那样,「激励持续创新、人才发展和技术进步是这段合作伙伴关系中的关键。」

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